刚开始时，我们将只允许希望向公众传播相关信息的少量政府组织投放这类个性化广告。在接下来的几个月，我们会持续评估 Google 的政策和违规处置流程，将逐渐允许更多广告客户投放此类广告，包括医疗服务提供方、非政府组织、政府间组织、投放竞选广告且经过验证的广告客户，以及受到监管且有良好政策遵从记录的私营部门客户。
在本文中，我们将分享一些指导意见，帮助您打造更适合移动设备的网站。
此系列内容分为 2 个部分，本文为第 1 部分。在第 2 部分中，我们将介绍如何针对移动设备优化您的广告。
开始之前：移动呈现的重要意义
让您的网站在移动设备上呈现良好效果具有重要意义，因此如果您还未开始打造适合移动设备的网站，现在是时候开始行动了。打造移动体验对您的业务而言至关重要，下面列出了其中部分原因：
- 适合移动设备的网站会在搜索结果中更靠前的位置展示
- Google.com 上的搜索半数以上为移动搜索
- 对于许多广告客户而言，其大部分流量来自使用手机的用户
- 如果您的网站不适合移动设备，访问者选择离开的可能性会提高 5 倍
您的网站是否适合移动设备？
将自己想象成潜在客户，在手机上打开自己的网站。您的网站加载速度如何？找到所需内容的方便程度如何？
当用户通过移动设备访问您的网站时，他们会希望自己的问题立即得到解决。他们想快速了解您的业务并判断自己是否感兴趣。他们在您网站上的体验将在很大程度上影响其对您业务的印象以及成为客户的可能性。
针对移动设备设计网站意味着专注于使用简单清晰的导航方式，帮助用户快速找到所需内容。
我们来了解一些有助于打造有效移动网站的元素：
您的网站是否针对特定业务目标而设计？
如果您的移动网站可以快速加载并能在移动设备上轻松导航，那么其有效性取决于能否激励用户与您达成交易。
要了解如何针对移动设备优化您的网站，请思考对您而言最重要的业务目标。您希望用户在您的网站上执行哪些操作？购买特定的产品？填写联系表单？如果您能够清晰明确地说明您希望用户在您网站上采取的操作，那么访问者更有可能切实完成该操作。
您可以根据自己的营销目标集中精力对网站设计进行改进，以鼓励访问者执行您期望的操作。以下是一些针对特定目标提供的建议：
提高线上销量
- 简化网站导航。精简网站菜单，同时确保网站内容无需放大就能清晰可见。
- 让信息便于访问。使用展开式产品图片，以便用户在决定购物前先浏览产品。
- 帮助用户购物。在醒目位置放置操作提示或“立即购买”按钮，如有可能，利用现有的帐号信息减少客户的数据录入量。
- 让用户在桌面设备上能够接着购物。确保用户在换用桌面设备以后，购物车信息得以保留，以便其完成购物。
吸引更多来电
- 使用点击通话按钮或链接。避免“迫使”用户记住您的电话号码或是放大才能查看电话号码。
- 精减菜单选项。务必要让用户了解到打电话是联系商家的最佳方式。在网站的每个网页上都显示可点击的电话号码或点击通话按钮。
- 避免分散用户注意力。将促销信息和其他提示显示在侧边，以便用户在准备致电时不会因这些信息而分神。
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